연구소소개
서비스
포트폴리오
프로세스
자료실
고객센터
BRAND38 관련 기사
BRAND38 출연영상
BRAND38 칼럼
네이밍 강의

DATA
자료실
BRAND38 관련 기사
BRAND38 출연영상
BRAND38 칼럼
네이밍 강의
BRAND38 관련 기사
자료실 > BRAND38 관련 기사

확대

축소

인쇄하기

메일보내기

체면 구긴 ‘CF 여왕’ 김연아

작성일 :  2010-07-07 10:55

작성자 : brand38

 




체면 구긴 ‘CF 여왕’ 김연아   임현주기자

ㆍ20개 넘는 광고에 겹치기 출연
ㆍ과다 노출로 광고효과 떨어져

‘겹치기 출연’의 역효과일까. ‘피겨 여왕’ 김연아 선수를 앞세운 광고가 생각보다 효과를 발휘하지 못하고 있다는 분석이 나왔다.

브랜드 컨설팅업체 브랜드38연구소가 최근 서울·경기지역 시민 2000명을 대상으로 설문조사를 실시해 분석한 결과 김 선수는 ‘광고효과가 좋은 스타’ 부문에서 16위에 그쳤다. 업종을 가리지 않고 20개가 넘는 광고에 출연, 하루에도 수십번씩 얼굴이 노출되는 것에 비하면 의외의 결과다.

연구소 관계자는 “김연아가 너무 많은 광고에 등장하다 보니 소비자들이 제품을 모두 기억하지 못하는 것 같다”고 말했다. 이를 뒷받침하는 수치도 있다. 김연아 선수가 “씽씽~ 불어라”라고 노래하는 삼성전자 에어컨 하우젠 광고가 그렇다.

17일 시장조사기관 GfK에 따르면 삼성전자의 올 1·4분기 에어컨 시장점유율은 35.9%로 지난해 3·4분기(38.4%)보다 오히려 떨어졌다.

그러나 삼성전자 관계자는 “김연아를 광고모델로 쓰기 시작한 것은 2월이고, 본격적으로 마케팅을 시작한 것은 3월”이라며 “2·4분기에는 매출이 늘어난 것으로 결과가 나올 것”이라고 말했다.

ⓒ 경향신문 & 경향닷컴, 무단 전재 및 재배포 금지

[딥 포커스] "CF는 땡큐… 연기는 노땡큐" 
  [딥 포커스] "CF는 땡큐… 연기는 노땡큐" 본업보다 CF에 치중하는 배우들, 한국에만 있다?CF 출연횟수가 영화 열 배까지… 실적 없어도 자주 보이면 '인기'연기로만 수입 충분한 미(美)·일(日)선 인기보다 신뢰도로 모델 뽑아영화는 찍을 때마다 흥행에 실패한다. 드라마는 1년에 한 번 나올까 말까다. 한데도 CF 모델로는 최고 대우를 받으며 승승장구한다. 심지어 '연예인조차 궁금해하는 연예인'으로 등극, 신비주의 이미지를 굳힌다. 우리가 흔히 접하는 CF 스타들의 출세 공식이다. 이웃나라 일본..  brand382010-07-07  992
다섯자 제목’ 지으면 대박? 
  ‘다섯자 제목’ 지으면 대박? [포커스신문사 | 김양수기자 2009-06-16 10:17:18]   ▲찬란한 유산   ▲하얀 거짓말 인기 드라마 공통점…흥행 보장 속설로‘찬란한 유산’‘하얀 거짓말’ 시청률 쑥쑥‘너는 내운명’‘아내의 유혹’ 등 성공사례 주말드라마 ‘찬란한 유산’(SBS)이 14일 시청률 34.1%(TNS미디어코리아)로 자체 최고 시청률을 경신했다. 아침드라마 ‘하얀 거짓말’(MBC)은 20%를 상회하는 시청률로 아침드라마의 새로..  brand382010-07-07  738
상호 : 박문기연구소(주)  사업장주소 : 서울시 마포구 마포대로 63-8 12층 (도화동, 삼창프라자)   대표자 : 임명진  사업자번호 : 105-86-60082
대표안내전화 : 02-6352-0255   FAX :  02-6352-0256   개인정보보호책임자 : 박문기    호스팅 제공자 : 이센스
Copyright ⓒ 2024 Brand38. All rights reserved.